Anúncios dentro das respostas de IA, comprados e medidos.
Gerimos a presença paga nos motores onde ela existe e medimos a conquistada ao lado, com software próprio e sem nunca somar as duas. Chamamos-lhe Duas Colunas: é a única forma de saber o que o investimento acrescentou.
O que fazemos
Estrutura de contas
Google Ads e Microsoft Advertising organizados para os formatos de IA: campanhas separadas por intenção, dados de produto ligados quando há catálogo, conversões definidas antes de haver investimento. A conta é aberta em nome do cliente e fica sempre dele. Se a relação acabar, leva tudo, incluindo o histórico, que é o activo que demora mais a construir.
Gestão de campanhas
Escrita e rotação de anúncios, estrutura de pesquisas e públicos, ligação do feed quando existem produtos, e acompanhamento semanal com as decisões registadas. Nada corre em automático sem alguém olhar: os formatos de IA são novos e o comportamento muda de semana para semana.
Gestão de orçamento
Repartição entre motores conforme onde há inventário e onde está o comprador, escalonamento por resultado em vez de por calendário, e um tecto acordado que não se ultrapassa sem autorização escrita. O relatório mostra sempre quanto foi investido, em quê, e o que voltou.
Medição em duas colunas
A presença comprada de um lado, a conquistada do outro, e nunca somadas. É a conta que uma agência de meios não tem interesse em fazer, porque responde à pergunta incómoda: o anúncio acrescentou alcance, ou está a pagar por perguntas que já ganhava de graça?
A infraestrutura já existe. Agora aponta ao investimento.
O Visibility Tracker corre centenas de perguntas reais de comprador, todas as semanas, em doze motores e superfícies de IA, e guarda cada resposta com as fontes que a alimentaram. É software nosso, em produção. É essa infraestrutura que estamos a estender ao espaço pago. E o nosso observatório do carrossel de compras do ChatGPT já regista os itens patrocinados que um comprador português vê, com selo, posição e preço: vemos o espaço pago do lado de quem compra, não só do painel do anunciante.
Onde o anúncio entra
Registamos em que perguntas da sua categoria os formatos pagos aparecem, em que motor e ao lado de que marcas, semana a semana. É a mesma malha de perguntas com que já medimos o orgânico.
O que converte, o que não
Cruzamos a presença paga com o tráfego de IA no analytics e com as conversões definidas na conta. O relatório separa o que converteu do que não converteu, e quanto custou cada resposta ganha.
Medição que não se compra feita
Construímos a camada de medição do pago sobre os dados que já recolhemos todas as semanas: pago e conquistado na mesma malha de perguntas, medidos do seu mercado e na sua língua. Cada euro segue os dados: o que converte escala, o que não converte corta-se.
Como funciona o investimento
Três linhas separadas, para não haver dúvida sobre para onde vai cada euro.
| Investimento em meios | Pago pelo cliente às plataformas | Nunca passa por nós. O cartão é do cliente, a factura é da Google ou da Microsoft, e o valor está sempre à vista no painel dele. |
|---|---|---|
| Gestão | Avença mensal fixa | Acordada antes de começar, sem percentagem sobre o investido. Quem ganha percentagem tem incentivo para fazer gastar mais, e não é esse o trabalho. |
| Medição | Incluída no Visibility Tracker | A presença conquistada já é medida semanalmente. É o que permite dizer, ao fim do trimestre, o que o anúncio acrescentou. |
O número da avença sai de uma conversa de quinze minutos, depois de percebermos o caso: quantos motores, que mercados, se há catálogo de produtos. Sem regateio e sem letras pequenas.
Onde existe inventário hoje
Actualizado quando o mapa mudar. Dizemos o que existe e onde, não o que gostávamos que existisse.
Repare na última linha, porque é a que muda a conversa: em metade dos motores que medimos não há espaço pago nenhum. Nesses, o orçamento de meios não compra nada, e o único caminho é o trabalho orgânico. É por isso que os AI ads complementam o método e nunca o substituem.
Perguntas frequentes
+O que está incluído na gestão de anúncios em IA?
Estrutura de contas em Google Ads e Microsoft Advertising preparada para os formatos de IA, gestão semanal de campanhas e criativos, ligação do feed de produtos quando existe catálogo, gestão do orçamento com tecto acordado, e medição da presença comprada em separado da conquistada. A conta é sempre aberta em nome do cliente e fica com ele, incluindo o histórico.
+Como funciona o investimento?
São três linhas separadas. O investimento em meios é pago directamente pelo cliente às plataformas e nunca passa por nós, portanto está sempre à vista no painel dele. A gestão é uma avença mensal fixa, acordada antes de começar e sem percentagem sobre o investido, porque quem ganha percentagem tem incentivo para fazer gastar mais. A medição está incluída no Visibility Tracker.
+Já se podem comprar anúncios dentro de respostas de IA em Portugal?
No Google, sim, e sem opt-in: os anúncios entram nos AI Overviews e no AI Mode a partir das campanhas Search, Shopping e Performance Max que já existem, sem campanha separada. Quem tem Google Ads a correr já está a anunciar dentro de respostas de IA, saiba disso ou não. No ChatGPT, os anúncios já aparecem aos utilizadores portugueses nos planos gratuitos, mas a compra por anunciantes portugueses ainda não abriu. No Copilot, o inventário é norte-americano.
+Os anúncios substituem o trabalho de visibilidade orgânica?
Não, e a razão é estrutural. Em metade dos motores que medimos, incluindo o Claude e o Perplexity, não existe espaço pago nenhum por decisão pública das próprias empresas. Aí o único caminho para a resposta é o conquistado. Os anúncios compram alcance onde existe inventário e não compram nada onde ele não existe.
Comece por saber onde está sem pagar nada.
A auditoria gratuita mostra em que perguntas a sua marca aparece de forma conquistada, antes de entrar um euro em anúncios. É a linha de base sem a qual nenhum investimento pago se avalia depois.